Блог

Естественная реклама

Ежегодно словарь digital-отрасли расширяется парой-тройкой обязательных к использованию фразочек, без которых ты вроде как и не совсем в теме. Эти фигуры речи необходимо ввернуть в свой ежедневный обиход и пользовать по поводу и без. В этом году обязательными к применению речевыми оборотами являются «BIG DATA», «Programmatic» и «Native Ad».

Поговорим о последнем. «Native Ad», она же «естественная реклама» — является одной из любимейших затей маркетологов. В основе идеи лежит простая мысль — реклама должна быть полезной пользователю.

Воспринимается это как «фаустовский пакт» между Рекламой и Потребителем. Пользователю преподносится интересный контент. В итоге обе стороны довольны –потреблением качественного, интересного и, вероятно, полезного контента, с одной стороны, с другой – получено столь дорогое внимание потенциального клиента. Для желающих использовать этот прогрессивный метод в своем бизнесе – три основных инструментария. Спонсорский контент, рекомендованный контент, и социальная реклама в лентах новостей. Идея остается первоначальной – контент должен быть полезным.

Азбучным кейсом считается пост Дэвида Огилви для пива Guiness — «Гид Guiness по мидиям», в котором бренд заказчика встречается в заголовке и в виде изображения бокала и бутылки пива в «подвале» статьи, а если их убрать — останется ознакомительный материал о мидиях.

Почему нужно применять этот подход в своем бизнесе? По одной простой причине – «естественная реклама» — одна из самых эффективных. Но в ее применении есть огромная сложность: о естественной рекламе говорят все, но немногие понимают что это такое. А тех, кто имеет в своем портфеле эффективные кейсы – вовсе микроскопическое количество.

В следующем посте, посвященном «Native Ad» мы расскажем как распоряжаться собственным контентом в социальных сетях наилучшим образом и приведем примеры нескольких собственных удачных кейсов
Чтобы не пропустить продолжение – читайте чаще наш корпоративный блог, а лучше подпишетесь на нашу рассылку.