Блог

Интернет-реклама в кризис: пути развития

Теория звучит следующим образом. Есть два полярных варианта. Первый – «не до маркетинга». В ноль режется маркетинговый бюджет при параллельном закручивании гаек отдела продаж. Второй вариант – «не до жиру» — частичное сокращение маркетинговых издержек и перераспределение каналов коммуникации. На практике происходит следующее. Нынешний кризис явил нам следующее. Первое – далеко не все осознали насколько это серьезно. С одной стороны продолжаются эксперименты с имиджевыми несуразно-дорогостоящими проектам, с другой стороны многие свернули даже контекст. Другая сторона при принятии решений — маркетологи продолжают находится на третьих-четвертых ролях. Правда как всегда – где-то посередине. Бюджеты закончились, денег нет, потому вижу следующие пути развития интернет-рекламы.

Увеличение региональной медийной рекламы, особенно в рамках федеральных кампаний. Тому способствует более чем сносный ценник и неплохие показатели. Главное – выбранные правильные площадки. Ну и не стоит забывать о все новых возможностях. Появление медийного баннера в Skype заметили все?

Контекстная реклама –дополнять тут особо нечего. Высокая эффективность при минимальном бюджете. Низкочастотные запросы при планировании – велкоме

Тизерная реклама – традиционно отданная на откуп форексу и игорным электронным площадкам нашла своего потребителя надолго. Без особых изменений

Реклама в социальных сетях – пришел период осмысления и трезвого просчета эффективности этого инструментария. Подходит и эффективен далеко не для всех. Потому – переосмысление и перераспределение. Кому имеет смысл – в сторону увеличения, остальные уйдут.

Mobile – именно здесь на ближайшие полгода грядет самый большой рост. Увеличение мобильного траффика и оплата по CPC – идеально для рекламодателя

Резюмируя – ближайшие полгода считаем каждый вложенный рубль, выносим мозг площадкам и начинаем дружить с мобильным траффом.