Блог

Конкурсы в интернете

Что может быть приятнее неожиданно выигранного приза? Разве что рост статистики посещаемости, продаж и клиентуры, который вы получили благодаря правильно проведённому интернет-конкурсу.

Вы должны чётко определить цели и задачи, которых вы хотите достичь с помощью конкурса.

Нужно как можно лучше ознакомиться с интересами и потребностями целевой аудитории, на которую направлен конкурс.

Но, в любом случае, правила конкурса должны быть как можно проще. Публика сейчас избалованная, сильно заморачиваться даже ради нового гаджета не захочет. Вот репост сделать — да, фотку свою сделать/найти и загрузить в интернет — уже посложнее, а если нужно, чтобы конкурсная работа была сделана согласна какому-то перечню условий — это уже задача для самых отчаянных энтузиастов и перфекционистов.

Сроки конкурса должны быть прописаны от и до. Если вы решили растянуть конкурс на несколько недель, то нужно постоянно подогревать интерес публики, наращивать аудиторию. Никогда нельзя пускать конкурс на самотёк, иначе даже нет смысла его начинать.

Наверное, и так понятно, что участникам необходимо своевременно давать обратную связь. Но часто попадаются примеры конкурсов, когда у участников уже успела случиться истерика и выплеск негатива, а организаторы конкурса ответили им на вопросы, когда интерес уже практически пропал.

Про призы. Конечно, желающих побороться за квартиру или автомобиль найдётся немало, но, даже если у вас куда более скромный бюджет на призовой фонд, это не означает, что конкурс будет провальным. «Особые рекламные технологии» проводили множество конкурсов с различными призами: от дорогостоящей бытовой техники до сертификатов на сумму в 500 рублей. Но иногда «звание» победителя гораздо желанней и слаще, чем материальная выгода.

Как-то мы решили поднять посещаемость в одном разделе на принадлежащем нам ресурсе. Призовой фонд был смехотворным — что-то около 1000 рублей. Целевая аудитория взрослая, достаточно обеспеченная. Т.е. та, которая навряд ли стала бы активно бороться за эту самую тысячу. Поэтому мы решили сделать голосование за самого «интересного» участника. И конкурс в итоге оказался одним из самых успешных.

На протяжении нескольких недель, что шёл конкурс, к нам в почту пачками приходили письма с жалобами, возмущениями и проклятиями, но при этом показатели посещаемости сайта росли изо дня в день. На недовольных приходили смотреть с других разделов, подлить масла в огонь, проголосовать. Самое интересное, что в условиях не было ничего оскорбительного, а пользователи развернули самую настоящую бойню — и в её основе лежали гендерные разногласия.

Так что, интернет-конкурсы — это отличный инструмент для продвижения бренда или ресурса, которым не стоит пренебрегать. Проводите их чаще, пусть к вам растёт доверие клиентов. К призам ведь тоже нужно привыкнуть.