Блог

Обзор рекламного рынка Краснодара в марте 2015

Описать региональный рекламный рынок Краснодара достаточно просто: это квадратный метр жилья, сетевой ритейл, сезонные активности различных услуг и имиджевая реклама федералов. Наступивший кризис почти стер любые маркетинговые активности банков, существенно сократил рекламные бюджеты автомобильной отрасли и кардинально перекроил расклад коммуникационных каналов. Однако глобальных изменений не произошло. То, что мы видим сейчас – вполне укладывается в рамки логики «бюджеты на продвижение сокращаем, эффективность оставшихся активностей – считаем».

В итоге первый кризисный месяц весны — это большое количество пустых площадей наружной рекламы. Дефицитные ранее билборды пестрят надписями «место сдается». Остались размещаться застройщики жилья («Кремлевские ворота», «Солнечный город», «Империал», «Восточный парк», «Каскад», «Седьмой континент»), продуктовый ритейл в лице «Магнита», «Ашана» и «Ленты», фитнес-центры (потому как сезон) и несколько медицинских клиник («Екатерининская», CityClinic и «Три-З»). Интересный момент — на улицах окончательно закрепились игроки интернет-отрасли. Ранее это были точечные акции от Яндекса, сейчас — билборды от автомобильного портала Drom.ru, электронных дискаунтеров «Ситилинк» и «Юлмарт», онлайн-игры  World ofTanks стали неотъемлемой частью городского пейзажа

Обратный процесс – традиционные телевизионные рекламодатели активно уходят в интернет. Процесс ясен – на фоне необходимости разумного бюджетирования маркетинга интернет является лидером по эффективности. Вообще падение телевизионной рекламы существенное — фигурируют цифры от 30 до 40%, плачевнее дела обстоят только у печатников. Озвучиваются катастрофичные 70%.

Федеральных рекламодателей в интересуют возможности таргетирования в региональном интернете, для чего используются все возможные инструментарии –в ход идет медийная и тизерная реклама, контекст, реже — региональные блоги. Март запомнился рекламой Media Markt и запуском весенних кампаний МТС и Yota.

Региональные рекламодатели сравнительно недавно осознали преимущества интернет-рекламы, поняли что к чему, «набили свои шишки», и перешли от апробирования различного инструментария и площадок к полноценному размещению в интернете с заранее подготовленным медиапланированием. На нескольких площадках и с разумным спектром используемых каналов продвижения в интернете. Застройщики (ЖК «Кремлевские ворота», «Три Кита», «Панорама», «Ежи», «Казанский», «Немецкая деревня», «Янтарный», «Гагарин») – успешно запустили и реализовали полноценные региональные рекламные кампании с использование медийной и контекстной рекламы. В целом контекст продолжает быть основным инструментом продвижения производителей окон («Фабрика дышащих окон», «Горница», «Немецкие окна», «Ваши окна», «Первый оконный завод») и медицинских клиник («Ева», CityClinic, «Екатерининская») — каждый месяц повышая стоимость кликов своих кампаний, на радость Яндексу и Google.

Прогноз на следующий месяц — наращивание бюджетов строительного сектора в интернете, использование элементов геймификации, директ-маркетинг, поиск новых возможностей продвижения.