Блог

«Рекламная зима» Изменения в рекламной отрасли

Перезимовали и выдохнули. Рекламная отрасль – хрупкая и отзывчивая на любые изменения, а они произошли глобальные. За три зимних месяца рекламном мире случилось много всякого – девальвация рубля, цены на нефть, падение покупательского спроса. Изменилась структура основных заказчиков, каналы и задействованный рекламный инструментарий также значительно трансформировались. Чтобы уловить основные тренды не нужно быть сильным аналитиком и профессионалом рекламной отрасли. Денег на рекламу не стало в банковской сфере, индустрии красоты, туристической отрасли. Даже традиционная предновогодняя истерия не смогла восполнить падение рекламных бюджетов. Застройщики, медицинские услуги, гипермаркеты, еда- пока демонстрируют стабильность. При этом на имиджевую рекламу денег тратится все меньше. Ведущую роль занимают рекламные посылы, подталкивающие к покупке с первого контакта. В лидеры рекламного рынка окончательно вышла интернет-реклама – как наиболее дешевая и самая прозрачная для рекламодателя. Наиболее пострадавшие от кризиса — печатные СМИ и «телевизор» (цифры падения называются от 25 до 42%). Наружка и радио упали меньше- соответственно на 22 и 17%. Непосредственно в интернет-рекламе также происходят изменения. В той же контекстной рекламе правят бал низкочастотные запросы. Медийная реклама, ранее бывшая историей про имидж – теперь вполне себе продуктовая часть рекламной кампанией (при условии верно подобранной рекламной площадки) Траты на SMM, из-за неочевидного эффекта, могут позволить только сильные федеральные бренды, остальным в социальных сетях интересен отдельный рекламный инструментарий вроде возможности геотаргетинга. Что будет дальше – посмотрим, увидим. Ясно одно – рекламодатели стали, наконец, считать свои рекламные бюджеты. Т.е. для тех, кто предлагает эффективный инструментарий – наступило время новых возможностей.