Блог

Таргетинг ВКонтакте: основные особенности и отличия от других социальных медиа

Основные особенности работы с системой таргетированной рекламы в социальной сети ВКонтакте вытекают из основных особенностей социальной сети как таковой: очень сложная, разнообразная демография; нерациональное расположение и распределение рекламных площадей; трудночитаемый и сложный в эффективном оформлении формат записей, отображаемых пользователям; высокая цена за итоговую эффективность. Конечно, есть и значительные плюсы: широта настройки и точность таргетинга у ВКонтакте гораздо выше, чем у прочих социальных сетей и даже поисковых машин.

Работа с таргетированной рекламой во ВКонтакте напоминает хождение по минному полю: нет ни вменяемого свода правил, однозначно определяющего допустимые и недопустимые к рекламе типы товаров и услуг, определяющий допустимый к размещению контент, ни вменяемой системы контроля эффективности – графики, которые демонстрируют высокую эффективность объявлений не сходятся с показателями статистики не только на сторонних сайтах, но и в сообществах, размещённых в самой социальной сети.

Перед тем как попытаться вникнуть в особенности работы таргетированной рекламы Вконтакте, мы настоятельно рекомендуем испробовать иные методы продвижения как минимум в формате той же социальной сети: платные размещения в сторонних сообществах, грамотную стратегию ведения собственных сообществ, «серые» механики продвижения. Любой из этих методов обладает большей эффективностью при более низкой цене.

Конечно, ставить крест на имеющейся и работающей механике продвижения нельзя, поэтому мы выделим наиболее характерные особенности работы с данной системой:

1. Таргетированной рекламой можно продавать только услуги и товары массового потребления. Легко оценить интерес аудитории по существованию фан-сообществ – если товаром, который вы продаёте никто не интересуется, нет смысла и пытаться использовать для его продажи таргетинг.

2. Залог успеха таргетированной рекламы – правильный выбор целевой аудитории. Благо ВКонтакте обладает достаточно мощным инструментом таргетирования: вы можете подбирать людей по любым критериям, указанным в профиле, или по множеству поведенческих факторов, включающих в себя любовь к путешествиям, оцениваемую системой путём сравнения мест пребывания пользователя за последний год.

3. Ставьте лимит на расходы средств. ВКонтакте с удовольствием заберёт у вас столько денег, сколько есть на счету, без лимитов он будет показывать даже неэффективную рекламу до последнего вашего рубля.

4. Тестируйте объявления. Перед запуском объявления в работу в обязательном порядке запускайте тестовый проект с маленьким лимитом. Это спасёт вас от значительных трат и научит понимать свою аудиторию.

5. Экспериментируйте. Без постоянных поисков нового вы никогда не сможете продать ничего. Люди устают от типовых объявлений.

Надеемся, что с помощью нашей статьи вы сможете понять основные особенности таргетинга Вконтакте и определиться с его необходимостью для вас.