Анализ конкурентов на рынке в интернете

Успешность конкурентов на рынке в интернете напрямую зависит от их медийной активности и представленности в различных сегментах Рунета. Для анализа позиций конкурентов используется следующая методология.

№1 Оценивается общий уровень внутриотраслевой конкуренции.

Определяется количество конкурентов на рынке.

№2 Сравнительный анализ сайтов конкурентов.

Изучается статистика посещаемости сайтов. Их место в поисковой выдаче по наиболее популярным запросам потребителей в Яндекс и Google. Изучается ТИЦ сайта. Определяется полнота функционала сайтов.

№3 Сравнительный анализ упоминаемости конкурентов в прессе.

Изучается федеральная и региональная пресса за определённый период. Фиксируется число упоминаний конкурентов, определяется примерный охват аудитории.

№4 Сравнительный анализ представленности конкурентов в социальных сетях.

Изучается активность конкурентов в четырёх наиболее популярных социальных сетях: «ВКонтакте», «Twitter», «Facebook», «Одноклассники». Регистрируется число упоминаний конкурентов, характер упоминаний. Определяется наличие официальных аккаунтов конкурентов, число подписчиков, активность размещения информации в аккаунтах.

№5 Сравнительный анализ упоминаемости конкурентов в блогосфере, на дискуссионных и тематических площадках.

Производится поиск упоминаний конкурентов в блогосфере, на дискуссионных и тематических площадках за определённый период. Определяется, какие конкуренты наиболее часто упоминаются, с какими характеристиками: положительными, нейтральными, негативными. Изучаются все интернет-сообщества, на которых представлены действующие и потенциальные потребители на рынке.

№6 Оцените методы продвижения и рекламные бюджеты.

Производится оценка стратегии и тактики продвижения конкурентов на рынке, даётся оценка их эффективности. Производится оценка рекламных бюджетов, потраченных на рекламную кампанию. Регистрируются рекламные кампании конкурентов, определяется количество интернет-площадок, участвующих в кампании.

№7 SWOT анализ оценка конкурентных преимуществ.

Последний этап конкурентного анализа рынка является составление краткого SWOT анализа по каждому конкуренту. Определяются сильные и слабые стороны конкурентов, их возможности и угрозы.

Для чего это делать?

Каждый год число пользователей интернета в России растёт, следовательно, увеличивается и число потенциальных потребителей. На большинстве рынков успеха можно добиться, имея анализ конкурентов, зная их стратегию и тактику. Время хаотичного продвижения товаров и услуг в Рунете безвозвратно прошло. Рекламные кампании в интернете на данный момент являются относительно недорогим способом продвижения своего бизнеса, что важно в кризис. Если не начать продвигаться на рынке в интернете сейчас, далее вход в него может стать слишком дорогим.

Почему заказывать анализ нужно у нас?

Наш отдел четыре года занимается уникальным исследованием интернет-сообществ Краснодарского края, знает динамику их развития, численность, половозрастной состав, наиболее популярные площадки у различных аудиторий, понимает дальнейшие тенденции развития интернет-сообществ. Мы имеем опыт анализа конкурентов на различных рынках, наши рекомендации помогли многим представителям малого и среднего бизнеса занять большую долю рынка в интернете.