Информационная кампания. Что это?

Многие из вас слышали выражение «поток сознания». Так вот, информационная кампания – это полная его противоположность. Информационная кампания – это упорядоченный поток информации, который направляется в то русло, и распространяется в том медиаполе, которое требуется заказчику.

Информационная кампания может охватывать все средства массовой информации разом, от интернета и телевидения до газет и листовок в почтовых ящиках и на заборах. Так информационная кампания получается наиболее масштабной. Либо же информационная кампания может идти на каких-то конкретных площадках. Это если объяснять совсем коротко.

Если совсем подробно, то информационные кампании делятся ещё на большее количество видов. Информационные кампании могут быть медийными (СМИ), коммуникационными (листовки, личный контакт с целевой аудиторией), комплексными (шествия, митинги), стратегические и тактические информационные кампании, долговременные и кратковременные, массированные и дискретные, глобальные и локальные.

А теперь расскажем немного подробнее о том, какими именно информационными кампаниями гордятся «Особые рекламные технологии».

Компания «ОРТ» существует уже пятый год, и за это время у нас было немало интересных проектов, ядром которых, собственно, и были информационные кампании. Однако, до этого сотрудники «ОРТ» успели совместно отработать другие информационные кампании в других организациях, связанных с рекламой и СМИ. Мы работали на государственных выборах разных уровней, нашей компетенцией были создание текстов о политиках и создание текстов для политиков, тексты новостей и тексты информационных статей, тексты для блогов и тексты для листовок, тексты для бизнес-структур и тексты для социально значимых проектов. Проще говоря, копирайтинг во всех его проявлениях. И, как уже говорилось выше, большая часть проектов была нацелена именно на информационные кампании, их создание и проведение.

Какие информационные кампании мы можем выделить особенно?

1.​ Туапсинский нефтекомплекс НК «Роснефть» – информационная кампания по поддержанию имиджа ООО «РН – Туапсинский НПЗ» и ООО «РН – Туапсенефтепродукт». Они же – туапсинский нефтезавод НК «Роснефть» и туапсинская нефтебаза НК «Роснефть». Эта информационная кампания – наша самая долгосрочная, она длится уже третий год и превратилась в полноценный самостоятельный проект. Главная цель нашей работы для НК «Роснефть» – тексты новостей, тексты статей, репортажей для печатных, электронных и эфирных СМИ и уникальный информационный контент для соцсетей о работе ООО «РН – Туапсинский НПЗ» и ООО «РН – Туапсенефтепродукт».

2.​ Официальный портал «Госуслуги» – информационная кампания, призванная популяризовать Единый портал государственных услуг и его работу среди жителей Краснодарского края. Информационная кампания, в ходе которой мы «рекламировали» «Госуслуги» населению в соцсетях, длилась три месяца и стала одним из самых динамичных проектов «ОРТ». За сравнительно небольшое время наши сотрудники произвели для постов в соцсетях уникальный контент в таком объёме, в каком некоторые узкопрофильные SMM-агентства не ведут производство уникального контента для одного проекта и за год. Больше сотни постов для соцсетей. Каждый пост – не менее 2000 печатных знаков, для каждого поста – авторское изображение, созданное с нуля. А вдобавок – тексты полновесных информационных статей для публикации в краевых СМИ.

3.​ Социальная информационная кампания «Помощь Дальнему Востоку» и её слоган «Мы близко – мы поможем». Эта информационная кампания проводилась в 2013 году – в помощь жителям Дальнего Востока, пострадавшим от масштабного паводка, захватившего сразу несколько регионов в тех краях. Главную задачу – сбор гуманитарной помощи – решили именно слоган кампании и информационные тексты об этой кампании. Распространение и размещение информации о сборе гуманитарной помощи велось повсюду – в социальных сетях, на листовках, в СМИ и, конечно же, на нашем собственном ресурсе – форуме на Кубань.ру, крупнейшей дискуссионной интернет-площадке Юга России. Сортировке и доставке гуманитарной помощи после этого оставалось быть лишь делом техники.

4.​ Официальный сайт губернатора Краснодарского края – с его создания и запуска в 2010 году для «ОРТ» началась информационная кампания по поддержанию предвыборного имиджа краевой власти. На плечи тогда ещё молодой компании «Особые рекламные технологии» полностью легла разработка сайта и создание уникального контента (текстов, фото и графики), который в итоге нашей работы и превратился в единое целое – официальный сайт губернатора Краснодарского края. Сопровождение, техподдержку и наполнение сайта губернатора Кубани «Особые рекламные технологии» осуществляли больше двух лет. Сейчас сайт передан в ведомство администрации региона. Он действует по сей день.