Полезная информация

Как правильно проводить медийную кампанию

Баннерная (медийная) реклама – один из наших профильных рекламных инструментариев и потому экспертиза в этой области у нас наработана существенная. Алгоритм предлагаемых действий – собственный опыт реализации рекламных кампаний

Шаг 1. Целеполагание медийной кампании. Необходимо оцифрованное понимание результатов, которых вы хотите достигнуть. Наивно предполагать, что единственный баннер раскалит телефоны ваших продажников.

Шаг 2. Определить пул площадок медийной кампании. Здесь необходима объективность. Цифры статистики потенциальных площадок – это единственно верный способ эффективного размещения

Шаг 3. Изучение инструментария медийной кампании. После того как отобраны площадки, вдумчиво и неспешно ознакомьтесь с инструментарием площадок. Размеры баннеров, особенности структуры размещения, средние показатели по каждому типу баннера.

Шаг 4. Составление медиаплана кампании. На этом этапе мы должны чётко понять сроки ротации, типы пакетного размещения, размеры баннеров. Для себя пропишите бюджет «по прайсу».

Шаг 5. Переговоры с площадками. Настало время переговоров. Торгуйтесь по бюджету и срокам размещения. Выбивайте себе лучшие условия. Наша практика показывает, что снижение изначального бюджета может доходить до 60% от первоначальной цифры.

Шаг 6. Выясняем технические вопросы медийной кампании. Определяемся кто, как быстро и за какие деньги делает баннеры. Параллельно оформляем все необходимые документы по размещению.

Шаг 7. Следим за ходом рекламной кампании. Администрируем результаты – по необходимости меняем инструментарий.

Шаг 8. Подводим итог медийной кампании. Анализируем. Думаем.