Полезная информация

Копирайтинг, создание текстов и разработка информационных кампаний

Копирайтинг создание текстов

Хороший слоган может навсегда оставить бренд в зале славы мировой истории, а плохой – навсегда лишит создателя бренда авторитета и средств к существованию. В истории современно рекламы на грани удалось балансировать только Евгению Чичваркину. С известно каким слоганом «Евросети», от которого плевались чопорные дамы и фонтанировали кипятком подростки. Впрочем, похожая судьба может быть у любого опубликованного текста – будь то роман в десяти томах или короткое рекламное объявление на огромном уличном щите.

Любые тексты должны читаться легко и интересно. Если посетитель сайта не понял то, о чем он только что прочел, с первого раза, значит, текст вообще писать не стоило. Не может быть так, чтобы новость для инфопортала походила на статью из узкопрофильной энциклопедии. А обращение руководителя бизнес-проекта к своим клиентам – на отчет съезда ЦК КПСС.

Редакция «Особых рекламных технологий» занимается копирайтингом и созданием текстов больше трех лет. Это при том, что прежде ее сотрудники занимались ровно тем же, только в других организациях – например, в федеральных СМИ. И, что скромничать, написать наша редакция может что угодно. Слоган, репортаж для телевидения (и снять его, кстати, тоже!), большую статью для интернет-сайта. Или много маленьких статей. Или ваши мемуары. Записку мужу с подробным обоснованием того, на что вы потратили его зарплату. В общем, что угодно, во что в итоге должны превратиться слова.

А еще мы разрабатываем информационные кампании. Тогда нам, правда, придется придумать, как именно распределить хлесткие комментарии, письма бабушке, статьи, аналитику, репортажи, интервью, рекламные публикации, посты в соцсетях и официальные речи. Но мы и с этим неплохо справляемся.

Возвращаясь к слоганам. Вспомните предвыборный лозунг Бориса Ельцина «Голосуй или проиграешь» в 1996 году. Ельцин выиграл выборы. Пиарщики и политтехнологи, которые перефразировали для российского кандидата в президенты девиз предвыборной кампании Билла Клинтона, сейчас наверняка тоже ни о чем не жалеют.